#TrendyNOW: Fashion FILMS

El mundo digital avanza a pasos escalonados y la industria de la moda no se queda atrás. Las campañas fotográficas no alcanzan; la publicidad en vía pública es cosa del pasado. ¿El HIT del momento? Los fashion films. Esta es la nueva tendencia en materia publicitaria y visual que rige los lanzamientos de todas las marcas que innovan en contenido. Videos cortos con historias y personajes que trascienden la ropa, que venden un concepto y un sentimiento al cual apegarse. Los consumistas no son más clientes, son espectadores exigentes del show. Las marcas se transformaron en un medio de entretenimiento, y el producto está en segundo plano.

H&M es uno de los gigantes que se animan una y otra vez a romper esquemas e innovar en las formas. Ayer comenzó oficialmente el otoño en el hemisferio norte; con esta excusa, la marca internacional lanzó colección a través de un video clip protagonizado por la mismísima Naomi Campbell.

 

 

Otra de las firmas que pisa como medio integral, más allá de las colecciones, es Dior. La casa, liderada por Maria Grazia Chiuri, no deja de encantarnos. El último fashion film que lanzó junto a Natalie Portman, imagen de las fragancias, cuenta una historia de amor pasional; de una mujer fuerte, impulsiva y de convicciones. Una mujer que representa a la “princesa moderna” de hoy.

 

 

#RomanRhapsody es el concepto que da vida al fashion film y colección crucero 2018 del rey de los videoclips: Gucci. Uno de los pioneros en el formato audiovisual para contar historias de fuertes conceptos y con una dirección de arte admirable.

 

 

La pantalla grande dejó de ser la puerta de entrada al mundo del espectáculo. Hoy, las historias audiovisuales se encuentran en la palma de la mano. Se llevan a todos lados y reproducen en todo lugar y momento. El séptimo arte se popularizó en los canales sociales y la moda lo integró a su estrategia de venta. Esperamos ansiosas nuevas propuestas con la llegada de las próximas temporadas.

 

JOSEFINA OLIVERA
@_joseolivera

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